AGENCIA:
Contrapunto BBDO
CLIENTE:
Mercedes Benz
DESCRIPCIÓN:
Se buscaba premiar y fidelizar a los nuevos propietarios de un GLK. Para ello se los invitó a vivir un desafío
y una aventura única a bordo de su flamante coche: conducirlo a través de las diez mejores carreteras
de España, y en concreto de sus diez kilómetros más espectaculares.
Como plataforma de la campaña, se creó una web que ofrecía una guía detallada con contenidos especiales de cada destino. Colaboración en el desarrollo y supervisión de los mismos, viajando hasta ellos para conducir cada trayecto y vivir la experiencia de primera mano. Recolectando así información y anécdotas,
al mismo tiempo que se seleccionaban los puntos claves de cada carretera y se obtenían las fotografías utilizadas posteriormente en la campaña.
Además en la web, los usuarios podían ponerse al volante virtual de un GLK sin salir de su casa.
Se instalaron 10 cámaras en una unidad, para que a medida que hacían el recorrido por la carretera pudiesen vivir la experiencia de seleccionar distintos ángulos y disfrutar diferentes perspectivas del paisaje.
Como acción complementaria, se desarrolló una aplicación en Facebook (apps.facebook.com/rutasglk) que permitía a los participantes seleccionar la ruta que más les gustaba para poder ganar un fin de semana de lujo y disfrutar de un GLK.
